Lux presenta Lux Gotas de Belleza, su nueva línea de jabones líquidos con extractos de fresas, duraznos y macadamias. Ayudan a mantener la hidratación natural de la piel dejándola más suave y con una sensación aterciopelada. Las variedades son: Lux Siénteme, Lux Sorpréndeme y Lux Pruébame.

Corrección:

1)- Prescriptor:

- Le pido a mi papá que me compre mayonesa "Natura".

- Mi abuelo nos manda a mi prima y a mi, a que le compremos vino "Toro Viejo".

- Mando a mi hermano a comprar jugo "Cepita", pero el decide comprar "Baggio".

Comprador:

- Mi papá va al supermercado, y compra la mayonesa.

- Mi prima y yo vamos al kiosco a comprar el vino.

- Mi hermano va al almacén a comprar el jugo.

Consumidor:

- Yo consumo la mayonesa natura.

- Mi abuelo toma el vino toro viejo.

- Mi hermano toma jugo Baggio.

3)- a)- Prescriptor: Mujeres.

Comprador: Mujeres.

Consumidor: Mujeres.

Los roles basicos de desicion, compra y consumo se los asigna a las mujeres.

b) En los criterios socioeconómicos y psicográficos, los publiscistas apuntan a mujeres que ponen cuidado en su apariencia.

c) Estas dirigida a mujeres de clase media y media alta.

d) El producto cubre una necesidad de belleza, cuidado y mejora de imagen.

e) Es necesidad relativa ya que el consumo de este producto daria una satisfaccion en el autoestima de la mujer, sintiendose mas bella.

f) Es una necesidad derivada debido a que no es una necesidad basica el consumo de este producto, solo lo consume quien lo desee y pueda obtenerlo.

Analisis denotativo:
De fondo puede verse un color blanco y predominancia de color cremita.
En el centro, más ubicado a la derecha de la imagen se encuentran tres potes del producto, todos del mismo tamaño. El que se encuentra del lado izquierdo es de color rosa, la etiqueta tiene escrito el nombre de la marca del producto "LUX", en letras de color dorado, mayúsculas y de mediano tamaño. La letra "L" se pega a la letra "X" pasando por debajo de la letra "U".
Debajo de "lux" y en letras de menor tamaño, mayúscula y de color dorado dice "gotas de belleza"; debajo de esta dice "sorprendeme" en letras cursiva en color rosado oscuro y de tamaño un poco más grande que la letra anterior. Debajo de la misma se observa crema de color blanco, donde se encuentran undidos cinco trozos de fresas rojas.
El pote que esta ubicado en el medio, es de color naranja. La etiqueta coinside con la anterior, a diferencia que debajo de "gotas de belleza" dice "pruébame" en color naranja oscuro, debajo de la misma hay crema blanca en la cual se encuentran undidos 5 trozos de macadamias de color marrón y amarillo.
El tercer y ultimo pote ubicado a la derecha, es de color blanco. La etica es la misma que las anteriores, a diferencia que debajo de "gotas de belleza" dice "sorprendeme" en color naranja rojizo, debajo de la misma hay crema blanca donde estan undidos 2 duraznos de color naranja mezclado con rojo y amarillo; y apenas puede observarse un trozo de durazno en color amarillo, debido a que los tres potes en la parte inferior estan envueltos por una tela de seda de color cremita.

Analisis connotativo:
la publicidad produce una sensación de belleza y suavidad absoluta.
La tela de seda, sienta de manera perfecta en el producto, y le da una visualidad completamente atractiva, para cautivar al consumidor.

PUBLICIDAD Y MARKETING 2010

Trabajo Práctico Nº 1: “Los consumidores”

Alumnas: Elizabeth Ojeda y Daiana Ocaña.

5º 2º C.A.D.

1-2) Primer ejemplo: necesito un jabón de tocador, decido ir al supermercado con la marca ya elegida. Lo compro y lo utilizo.

• Prescriptor: yo al comprar el producto.
• Comprador: yo al ir al supermercado y comprarlo.
• Consumidor: mi familia y yo al consumirlo.

Segundo ejemplo: deseo comer hamburguesas “paty”.

Mi mamà va al kiosco y compra “friar”, lo como igual.

• Prescriptor: mi mamà.
• Comprador: mi mamà.
• Consumidor: yo.

Tercer ejemplo: es el día del padre. Decido regalarle a mi papá un perfume.

Voy a la perfumería, elijo uno, lo compro y se lo regalo.

• Prescriptor: yo.
• Comprador: yo.
• Consumidor: mi papà.

3-a) Comprador: Las mujeres que desean maquillarse. (pintarse las pestañas).

Consumidor: Las mujeres que lo utilizan para verse bellas

Prescriptor: Las mujeres que eligen esta marca en lugar de cualquier otra.

b)- Criterio socioeconómico: se refiere al nivel de ingreso de cada persona, y la clase social a la que pertenecen.

En este caso, este producto es para personas de nivel medio.

Criterio psicogràfico: es según como es la persona, como se comporta y si por su personalidad le puede llegar a gustar o no. También influye su estilo de vida.

Por ejemplo: una mujer que cuida su estética, le gusta verse bien, es coqueta. Esta expuesta es muy probable que compre el producto y lo utilice. En cambio, si es una mujer a la que no le importa como se ve, o no está tan expuesta a la sociedad, y no se arregla es probable que no lo compre ni lo consuma.

c)- Este producto va dirigido a un target femenino, de clase alta, media alta, media media.

d)- Este producto esta elaborado específicamente para pintar las pestañas, darles volumen y belleza. Por lo tanto cubre la necesidad de belleza.

e)- Es una necesidad relativa ya que la usamos para vernos bellas.

f)- Este producto es una necesidad derivada ya que no es fundamental maquillarse, sino que uno lo hace si le gusta.